浅析淘宝引流宝贝标题的命名及优化

当做标题用了大数据，对标题词根进行数据化的标析，标题还难做吗？

在电商的朋友圈，最长听说的一句话就是：淘宝现在又变了。可是当我们深深的问一下自己，到底是什么在改变，直到前些天遇到学计算机硕士毕业的同学，和他聊到搜素引擎排名的问题，他们就一针见血的指出，所谓搜索引擎排序，无非是一种算法。搜索引擎的更新，无非是对影响权重的因子重新定义加权权方式不同而已，就像高考一样，每门学科多少分最后要有个综合排名，搜索引擎的算法改变的无非是：

其一、要考察因子数量的改变，换句话说，淘宝的搜索引擎不断改变，很多新的影响因子被加入其中，据淘宝内部消息，2008年时，考虑的因子也只有80多个，到现在的今天，已经超过200多个，淘宝在不断根据数据库的跟新，研究人们的购买习惯，不断增加考察因子，来判断交易的合法性以及产品的受欢迎度。

其二、各个因子重要性的的改变，你是否常听到人数：收藏加够率控制多少，转化率控制在多少等等

其三、面对算法的不断更新，先知先觉的人们总能通过各种数据的分析，判断出如何迎合搜索引擎的算法，比如曾经风靡一时的“7天螺旋”玩法，比如“直通车低价卡首屏、黑车”等等。比如最近火了一把的黑搜。

不管你怎样想，得搜索者得天下……

对于普通的中小卖家，每天稳定500手淘搜索流量，你就可以好好的活下来;每天手淘流量超过1000，你就可以活的很舒服，多少会有些结余，当流量超过2000，那就恭喜了…

不管你怎么想，得搜索者的天下，不管你怎么做，对关键词的选取是你开启搜索流量的前提，从原始的淘宝指数，到现在的生意参谋16重数据纬度，选择自己合适的关键词是你开启的第一步。下面和大家分享一下鄙人所用的工具箱取词的数据纬度：此数据查询日期为2017.5.15，不同时间查询有些许差别，特此说明。

十六个纬度：搜索人气、搜索人占比、搜索热度、点击率、商城点击占比、在线商品数、直通车出价、点击人气、点击热度、交易指数、支付转化率、倍数、高质量、搜索纬度、点击纬度、人气纬度、来源终端。至于这些数据都代表了什么，在这里就不做赘述。

十六个纬度，从不同的层面的诠释了一个词的所有特性，我们可以根据自己的需要选择适当的词。但是，有时候事实并非如此。

对于淘宝来讲，标题中的30个字，谁都想要尽可能多的包含更多的词，此外，根据搜索引擎的算法规则，只要标题中有能够被搜索引擎识别的元素，理论上，用户在搜索时就能找到该产品。一般情况下，我们可以认为这些搜索引擎可以识别的元素，我们可以称为词根，关键词都是由这些词根构成的，比如：蓝色条纹衬衫女，从理论上来讲，如果权重足够高：搜索衬衫、衬衫女、蓝色衬衫、蓝色衬衫女、蓝衬衫、蓝衬衫女、条纹衬衫、条纹衬衫女。

热词，可以拆分为多个词语，并且根据搜索引擎算法的原则，权重可以相互叠加，可以相互传导，可以由一级核心词向二级、三级、四级词传导，反之依然，也可以通过权重的叠加和累积，从四级词权重的提升推动一级词权重的加权，举例说明：

四级词：蓝色条纹衬衫女---搜索人气（7628）

三级词：条纹衬衫女—搜索人气（24525）

二级词：衬衫女—搜索人气（52929）

一级词：衬衫---搜索人气（91751）

当然，词语的搜索人气越高，同样的权重和排名下，这个关键词能够更多的流量，同样，搜索人气的越高，达到同样的权重和排名，则需要更大的体量，当然，权重是需要逐渐累加的，就是说关键词”蓝色条纹衬衫”权重的提升“条纹衬衫女”、“衬衫女”的权重的提升是有很大帮助的。反之亦然，当宝贝的关键词“衬衫”权重的很高的时候，“衬衫女”、“条纹衬衫女”的权重也不会太低。

关键词权重的提升说到底就是搜索所认可的元素--关键词内部的关键词词根—权重的提升，所以我们在写或者优化宝贝标题的时候，要清楚的认识到，如果我们想要获得最大的搜索流量，我们要做的就是用30个字包含本类目下和本宝贝相关的包含最大搜索人气的词根量。

词根搜索人气的计算有两种方式.

第一种：简单粗暴，快速上手.

当然，也是最方便的方式，最大关键词下的相关修饰词，这些修饰词都是被淘宝认可词根，我们可以根据，根据这些词的搜索人气，结合自己产品的特性进行标题的组合，进儿获得最大的搜索广度，同等条件下获得更多的搜索访客，进行标题的组合，读起来通顺就能被淘宝识别，这种方式比较适合新品测款的标题使用。以衬衫女关键词为例，下表是其相关修饰词。

数据（部分）收录先来如下表所示：

第二种：数据分析下的标题制作。

词根是有搜索人气的，我们要做的是穷尽和该宝贝属性相关的关键词，建立相应的管键词表。以衬衫为例，假如有：条纹、韩版、蓝白条纹、修身、长袖、一字肩、一字领、落肩袖等等一系列属性，那我们就穷尽其所有属性，我们要做的就是查询并收集该属性下的所有相关关键词，并做成词表，每个属性词下面最多有搜索人气前500的词语去，全部收集下来，建立词表，然后去重、去掉产品所不具备的属性关键词，然后进行数据分析，可以用Excel中的Sumif求和函数（有关函数的语法问题可以上网百度，也可以留言），把含有某一词根的搜索人气进行叠加，然后根据词根的求和结果来决定词根的取舍，然后再跟现有已查的关键进行组合标题，原则是，词根如果能够组合成现有词表中热词最好，倘若不能组成大的热词，也要尽量通顺，能够使得搜索引擎能够识别，否则则会影响权重的提升。

收集到的数据,还请谅解（显示不全）：

其实做标题不是写满30个字那样就可以简单结束了，也不是能够笼络最多的关键词，做标题其实是一种思维，是一种策略，我们在做标题的时候，是一种对自己产品的考量，是对自己产品就独特见解的一种考量。是你推广产品的开端，难道不是吗？

做标题，要知道自己宝贝的属性。

做标题，要知道自己宝贝的卖点。

做标题，要知道自己宝贝的优势。

做标题，就是布局。

所谓布局，根据权重的双向传导定律。弄清楚自己在什么时候做什么事。所谓不谋全局者不足谋一域，不谋万世者不足谋一时。然而标题是全局的开端，倘若开局就出现了问题，谈何破局呢？何谈从此走上人生巅峰，迎娶白富美呢？

不同的人有不同的认知，也就造就了不同的想法，商场如战场，也就会有不同的战略方案。所谓条条大路通罗马，就看你怎么破局，方式不同，当然付出的代价肯定有所差异，这就需要各位考量权衡….

下面是鄙人在使用的工具箱查词的方法，20多个基础词，一共查到了8000+的词，去重后还有6000+，经过2轮的无相关属性的筛选，总共导出3113个和产品相关的词，虽然这个软件有点贵，但是在搜词查词方面功能方面确实功能强大，在此截图奉上（以谢大家）

第一步：找产品属性相关的基础词，一般是核心词和产品的组合，想要查到的数据越准，建议尽量多的挖掘产品的属性，以及产品核心词的多种名称。

第二步：数据搜索，登录生意参谋查询

第三步，去重