理查德米勒能卖这么贵本身就是一个神话级别的存在

首先说这个手表品牌成立时间很短，才短短的二三十年，相比于瑞士的很多百年品牌来说品牌相比很少有底蕴的。

所以理查德在宣传的过程中都说品牌可以追溯到那一年。其实就是追溯到品牌创始人了解手表的时候。

本身没有太多的意义，但是可以为品牌增加一些创立时间年限也是不错的。

那么为什么这个品牌还可以卖这么贵的手表呢？

主要有一下几个原因的：

第一、品牌采用的概念好，材质不是按照传统路数出牌的

我们可以观察下，传统的手表基本上都是采用精钢材质的，或者说是白金的，或者说是包金的

甚至最牛的莫过于18k金的，这些都是一些传统手表的路数

首先说采用精钢材质的腕表就不可能卖到很贵的价格，毕竟你这个材质就是几个钢呀，几个钢块你还能卖太多吗，这是不可能的。

然后手表品牌就开始比拼各种稀有的材质的，比如什么白金，18k金，这种贵金属的，然后再手表上镶嵌钻石，这样来增加手表的溢价，能卖的更贵一些的。

甚至镶嵌彩钻的，这样才更加有溢价一些。

而理查德根本不采用精钢材质作为腕表的材质，而是采用各种乱七八糟的材质，用官方的话说就是21世纪新型材质的，比如有机玻璃，碳纤维，陶瓷等等这些材质的。

直接就避免开了传统的材质了。

第二、款式设计的好，至少很少见到有这么贴合手腕的手表，尽管尺寸很大

理查德的腕表设计很漂亮，就算一个不喜欢手表的人看了，也会觉得卧槽，这个手表真的很漂亮，而且就算你手腕不是很大，佩戴这样大尺寸，这样大厚度的手表也显得比较好看

因为理查德手表非常的贴合手腕，是按照手腕的弧度来设计的。

而且由于理查德采用的是新兴的材质的，所以重量一般都比较轻，这样和传统的手表在佩戴舒适程度上完全不是一个等级的，比传统的腕表高无数个等级了。

第三、品牌营销的很好，找的代言，以及各种赛事的增加了曝光量

可以看到理查德找的代言都是网球运动员这些的

这些需要大运动量，并且需要手表具有良好的抗震的

一般品牌找这些人代言只是运动完之后，找运动员带着拍一些照片或者参加一些活动

但是理查德呢?

直接找这些人佩戴这腕表参加一场比赛，而且比赛完成之后，手表还完好无损的

这样就给手表做了两方面的广告了

第一方面是非常的抗揍，非常的抗震

还有一方面就是非常的舒适，要知道如果佩戴不舒适，影响运动员发挥了，那么直接比赛都输掉了还有什么可以打广告的呢？

而且我们知道表带带着，手臂甩动，手表会上下滑动，而理查德的没有这样滑动，贴合的很好。

更加说明了是佩戴非常舒适的。

本文主要解决一下问题：

女士与男士对腕表有着不同审美要求，眼见高端女装腕表巿场不断扩展，腕表品牌自然要作出相应的政策作回应。