美国财经网站MarketWatch近日报道，耐克股价在美股市场周四盘后的交易中大幅上涨7.6%，原因是该公司公布第四财季财报显示其业绩超出预期，中国市场表现尤其抢眼。

全球最大运动品牌耐克近日公布了2017财年第四季度财报，大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。

据耐克官方表示，基于全球第二大经济体的大中华区出色业绩，将持续加强和阿里巴巴战略合作，并与天猫联手力推新零售。不仅线上销售表现十分抢眼，同时已开始对线下门店进行改造。

据透露NIKE 最畅销AIR VAPORMAX新品系列于7月7日在天猫独家线上发售，目前耐克天猫旗舰店粉丝达到960多万，而就在刚过去的天猫618，NIKE以7小时轻松成交破亿。

去年双11，耐克以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，成功锁定天猫服饰第一的位置，轻松超过此前历年排名第一的日本快时尚巨头优衣库，并成为当天最畅销的美国品牌之一。

耐克品牌总裁Trevor Edwards在去年双11后对外表示对，耐克大中华区已连续保持第10个季度双位数增长，其中天猫双11是促进整体直营业务增长的关键。

据天猫服饰透露，2012年入驻，耐克已非常重视通过天猫实现品牌自营，并成为带动中国市场业绩的重要引擎，其中最大的变化之一就是对接天猫的组织架构不断升级，整个电商团队逐渐系统化，并安排专门负责人对接，以及时跟进天猫合作进展。

天猫618期间，耐克大中华区CEO Angela Dong 与LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、欧莱雅、强生、宝洁等54位全球品牌CEO齐聚杭州阿里巴巴西溪园区9号馆，与阿里巴巴集团CEO张勇探讨新零售，并就下一步推动与天猫合作深入沟通。

作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫已成为包括耐克在内的全球品牌新品上市、消费者关注品牌的首选购买、互动平台。据阿里巴巴2017财年第四季度财报显示，包括天猫在内的阿里零售平台移动月度活跃用户已高达5.07，高达十万的APASS会员和海量高端年轻消费人群，更是全球品牌触达消费者、赢得中中国市场的保障。从营销、售后、供应链到物流的数字化全链路，天猫为包括nike在内的品牌打通中国市场、实现新零售铺平了道路。

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