匠人和文案人存在某种关联。
微纪录片《了不起的匠人》让快消失的匠人进入我们的视线，作为一个文案我发现他们有很多共性，他们都是手艺人。从发现灵感到收集素材，到动手打磨锤炼，最后出成品，匠人和文案人都必须经过这个过程。匠人是了不起的，他们一直在创造一个产品来传递自己的情感。文案人也是了不起的，他们一直在替一个产品发现它自身的情感。
什么是匠人精神？追求更高的质量不断努力的精神。什么是文案精神？你所说的每一句都是最合适的话。
在这个时代，我们对匠人内心是敬佩的，而对文案人是打心底不看好的。区别待遇那么大，在于很多文案少了匠人的品质元素。
要成为一个了不起的文案人，要像匠人一样做到以下几点。
1、反复打磨
每一件令人瞩目的成品，都经过匠人手下的千锤百炼。一道简单的工序，都会反复来回制作。文案人却很少会打磨自己的作品，写完了就算大功告成。有一个事实，任何一篇广告文案的初稿总是很糟糕的，奥格威也不例外。文案大神真正厉害之处在于反复打磨拿着粗糙的稿子。
我带过一个文案小白，第一次接触文案，但我十分欣赏他。他第一个初稿用了三个小时，但从初稿到定稿花了三天时间，期间不断优化打磨。毫不夸张，他定稿的水平不低于两年以上的文案。
勺子匠人一句话给我感触特别深，他说勺子就在木头里面，他只是把勺子从里面解救出来。解救的过程就是不断打磨，好文案也是，它在那些粗糙的句子和段落里。
匠人的反复打磨，让工艺品逐渐成型。好的文案，就是字字珠玑。
2、永远没有100分
《了不起的匠人》中有几位匠人都提到，这辈子可能做不到100分的作品。看似遗憾，其实是一种不断追求。当你觉得已经最好的时候，它可能只有80分。
之前我发起过一个叫做［一句文案］的活动，我一度认为当下文案已经是最好的，然后一次又一次被打脸。之前有一篇10万＋的文，现在觉得也顶多80分。
记住一点，任何一个文案都不可能100%人喜欢。我们都努力往这个目标，即便没有100分，这一次的80分相对于上一次就是100分。
匠人精神就是不断追求，文案也在追赶着近乎完美。
3、时间和实践
有的匠人花了十几年的时间，只做一件事情。时间，可以检验任何事情，同时也会从中得到馈赠。茶器匠人董全斌第一年接触陶瓷器的时候，一年烧了近200个窑，数量相当于常人的十年。
我始终相信这么一件事情，三个月的文案可以超过所谓的三年文案。说起来可笑，很多三年文案的作品数量没有我三个月写得多。
文案是手工艺活，不是你学会了就可以，它需要天天写日日练的。当时间都用来写作时间了，你会有一种写作感。灵感倾巢而出，而不是靠憋。我相信一万小时定律，我相信时间和实践。
匠人一辈子只做一件事，而我们除了文案，还有更多精彩。可以想象，你的文案并不精彩。
4、有一把尺子
匠人告诉我们，尊重规则、敬畏规则、遵守规则，是做好一切事情的前提和根本。匠人随身携带的尺寸和刻度，不单单是为了准确开料，更是为了丈量自己行为准则。
奥格威说过，不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告，威廉伯恩巴克对性话题排斥，而我一直坚持做有用的原创。原创很痛苦，追热点很带感。与你无关的话题，即便10万＋又有何用。只不过给热点再添一把火，又有几个人记得住你。
如果没有原则，你写的文案无大意义。写得越多，也只是数不清的沙土，终究成不了一面城墙。
5、动手动脑
匠人是一个手工活，更需要动脑。如果没有情感和思考的注入，手工品跟工厂流水线并无区别。匠人特别会观察生活，制作的工艺品才会和谐自然安静。文案是一个脑力活，就忽略了动手的重要性。我有无数个想法，而现在实现的几个，正是我迫不及待动手写的那几个。
文案人必须养成一个习惯，当有一个话题或灵感一闪而过，赶紧把它写下来。相信我，我就因此错失过很多有趣的想法。万事开头难，动笔在纸上文档上写点什么，越写思路源泉越涌现。如果把一切都想好再动笔，你的笔现在肯定满是灰尘。
我们佩服匠人，是因为被他们的作品感动。我们喜欢一个文案，是喜欢颜值爆炸的文案作品。
6、学会一个人
从草图到成品，匠人一个人就能搞定的。有的工序，本来是可以交给别人的。我特别能理解，他们不会那么做。拿我来说，从标题封面到内文配图，我都乐意一个人全部搞定。一种感觉是完整的，我们舍不得破坏它的完整性。如果你文案写了一半，很难找到人续写另一半。
文案是为了更好的沟通，一个人说的话纯粹，不掺杂着其他，大家更容易理解。对于创意人员，头脑风暴只是一件浪费时间消磨精力的事。所以，不要把该一个人完成的文案丢到群里。这没什么用，除了可以偷懒。
哇。
一把勺子卖上千，一架古琴卖上万，一个茶壶卖几十万。匠人好赚钱呀，快打消你的念头吧，你永远成不了匠人。
一篇文章好几千，一句广告语值几万呢，一个方案居然几十万。如果只看到这些，对不起，你永远写不出那样的文案。
一个人了不起，不是因为他赚了多少钱。乔治路易斯为了保护自己的创意，为此爬上了客户的窗户。他一点都不缺钱，他只是爱死这个创意了。非常了不起。
希望我们也能写出了不起的文案。

文｜黑小指
一个有点才华颇有美貌的自由文案
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